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【網絡推廣】土味刷墻廣告算什么?這還是你們認識的互聯網公司嗎

分類:網絡整理 編輯:百度SEO 時間:2019-06-19 點擊:

土味刷墻廣告算什么?互聯網公司為下鄉真的拼了!
我們眼中叱詫風云的互聯網巨頭,正在進軍“五環外”市場(下沉市場)。當提到BAT時,你腦海中閃現的第一印象是什么?是李彥宏、馬云、馬化騰三位大佬“閃著光”普通的身影;還是想到入職BAT獲得光鮮明麗的職業生涯背書;抑或是想到三大巨頭影響生活的點點滴滴,無處不在。然而,這些我們眼中叱詫風云的互聯網巨頭,正在進軍“五環外”市場,在農村的墻上留下絲毫不輸段子手的“土味”廣告:

高大上的互聯網巨頭,為何不惜形象開展“土味”刷墻廣告?在“五環外”市場的激烈爭奪戰中,還有哪些鮮為人知的手段?

脫下“五環內”高大上的外衣,互聯網公司鮮為認知的“刷墻”干勁可謂出乎意料,固然,同樣是刷墻廣告,各大互聯網公司展現出的形象不盡相同。

1)強調發家致富型
有句話說“要想富,少生娃娃多種樹”,百度的這句廣告算是省事討巧了。沒有生僻字,沒有新概念(大家已經熟知百度的前提下),至于如何靠百度實現發家致富,那估量還得從長計議。

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養豬種樹鋪馬路 發財致富靠百度

在這條道上,京東也是不帶怕的。比起百度承諾“發財致富靠百度”的自信,京東顯得更務實一些,發家致富還得靠勞動,但是我可以讓你勤儉持家。

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發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東

固然,京東也有“飄起來”的時候,比如下面這句廣告語就大膽將“用京東”與“奔小康”聯系了起來。至于這樣的因果關系,不知大家怎么看?

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人人上京東,村村奔小康

2)兩性情感激勵型

不僅爸媽和七大姑八大姨關懷年輕人的情感婚姻問題,互聯網公司也為此操碎了心。花椒直播不強調直播好玩,卻暗示大家來尋媳婦,請問是花椒直播直接分配對象嗎?

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花椒直播玩的好 媳婦娶得比人早

相對花椒直播,佳緣幫忙尋媳婦是盡自己的本分,不過后半句話貌似不太有求生欲。雖說娶媳婦回家不是要供起來寵,但“種地有幫手”的說法是不是也太直男思維了一些?

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上佳緣尋媳婦兒,種地有幫手

互聯網公司不僅盯上沒娶媳婦的群體,已婚人士也不被放過。在唯品會的這句廣告語之前,有一句由民間高手創作的文案廣為流傳:內褲挑得好,老公回家早。

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衣服挑得好老公回家早,美妝買不 X 只在唯品會

除了關注婚姻,花椒直播在兩性話題上已經不只停留在暗示,而是明目張膽開撩。只是“撩”這個詞,在當地市場會不會顯得晦澀難懂?

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上花椒 一起撩 農閑季節不無聊

3)突顯便利高效型

對于人口外出流淌較大的“五環外”市場來說,“搶火車票”和“不排隊”擾值戳中一大波人的痛點,無論出遠門還是回故鄉,排隊買票的煎熬何時休?

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搶火車票 用支付寶 不排隊

盡管已經是最大的購物網站,但淘寶并沒有就此知腳停步。不過筆者想大膽改動一下這句廣告詞:農村淘寶啥都有,購物送到家門口。

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農村淘寶啥都有 購物就在家門口

論帶貨能力,騰訊旗下的手機 QQ 也不甘示弱,同樣是強調便利高效的特點,這一句文案可以說很樸實無華了。

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手機 QQ 能買東西 嘮嗑逛商店都不誤事

4)告知折扣優惠型

優惠折扣這一點,無論是“五環內”還是“五環外”都同樣適用,家大業大的支付寶又來刷了一波存在感。“ 0 手續費”可以說是扼住銀行匯款需要手續費的喉嚨了,言簡意賅,擾值很優秀。

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用支付寶錢包 匯款 0 手續費

當當很在意重復闡述,先說一句“購物去當當”,再說一句“購物只要來當當”,有點小講究。當當(2018 年被海航收購)的廣告也突出折扣優惠,只是不知“打 5 折”在當地市場會不會有點難懂?

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老鄉見老鄉 購物去當當

5)刺激攀比炫耀型

攀比和炫耀這種類型的廣告,采納的是“別人家的孩子”事淠激將法,然而這還不算,“孝子”一詞的使用讓道德綁架的意味被眨眼點燃了。難道不買榮耀 7 就不是孝子嗎?

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隔壁的孝子都給爸媽買榮耀 7 啦

騰訊視頻的廣告同樣有道德綁架之嫌,比較好玩的是只說“給老母親充”,老父親的存在感好似被剝奪了。這樣算不算得罪老父親?

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隔壁村的孝子都給老母親充騰訊視頻 VIP 啦!

相比前兩條廣告,下面這一條要明智得多,沒有道德綁架的嫌疑,而且能刺激大家因為身份認同而采取下單欲望。

咱們村 90% 的土豪都是騰訊視頻 VIP!

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